夢幻天堂

工商時報【李書良】

耗資55億美元修建的上海迪士尼度假區，樹立了跨國公司在中國做生意的新典範。然而，最具美國文化意涵，為全世界孩童編織美夢的迪士尼，在中國的發展卻是充滿挫敗與妥協。

儘管代表的是強勢的美國文化，但為了讓米老鼠能順利立足，迪士尼（Disney）在中國市場卻是充滿謹慎與妥協。但即便如此，仍舊不時踢到鐵板，上海迪士尼樂園就是這個過程中的產物。

華爾街日報報導，迪士尼早在多年前就對中國市場充滿興趣，但起初因為面對中國時太過強硬，導致該公司在上海建造主題公園的計畫一度被打入冷宮。

後來，迪士尼首席執行長艾格（Robert A. Iger）想要加快談判進程。於是在2008年2月搭乘專機飛抵上海，會見上海當時的新任市委書記俞正聲。兩人在一家國有賓館共進晚餐時，艾格給出了一個更具和解意味的解決方式，為下一階段的談判定下了基調。

連發言權都讓步

隨後，迪士尼大幅降低自己的要求。除了同意交出很大比例的利潤，還同意讓上海市政府在主題公園的營運方面享有發言權，甚至還在迪士尼頻道（Disney Channel）問題上做出讓步，這些在過去都是難以想像的。

艾格的上海之行以及迪士尼在此後的談判中表現出的新態度，安撫了中國官員。不久後，雙方達成耗資55億美元修建上海迪士尼度假區的協議，從而讓中國向一個獨特的美國品牌敞開大門，並樹立跨國公司在中國做生意的新典範。

報導稱，上海迪士尼從一開始就在迎合中國官員，主題公園的遊樂設施目錄必須經由這些官員批准。由於擔心引進經典遊樂設施會招致實行文化帝國主義的罵名，迪士尼放棄了「太空山」（Space Mountain）、「叢林巡航」（Jungle Cruise）、「小小世界」等項目，並接受中方理念，為主題公園注入了中國元素。

迪士尼在2016年3月推出上海迪士尼度假區的網站時，雖激起了中國民眾的熱情，不到半個小時，網站的點擊量就高達500萬。前兩周的門票在幾個小時內售罄。但批評的聲音也隨之出現。因為價格的原因（1個包子1美元，大約是街頭價格的5倍），迪士尼受到了當地媒體的指責。

迪士尼也遭遇來自中國業者地挑戰，其中包括中國首富：人氣商品萬達集團董事長王健林。正積極跨足娛樂休閒事業、並經營「萬達城」主題樂園連鎖品牌的王健林曾經表示：「現在已經不是看米老鼠、唐老鴨，並為之瘋狂的年代了。」

用中國化換取成功

不過，艾格對王健林的抨擊不甚在意。目前，迪士尼正在與中國文化部合作，幫助發展中國的動漫產業，並且已同意同上海東方傳媒集團合作，製作面向全球發行的電影。包括和中國官方攜手製作「生於中國」，這部影片承諾「向世界展示中國壯麗的野生動植物和自然之美」。

同時，曾任職於中國人民解放軍成都軍區的雜技專家李西寧根據「泰山」（Tarzan）導演了一部舞台劇，音樂劇「獅子王」也將全程使用中文，這是迪士尼樂園首次使用除了英語以外的其他語言演出該音樂劇。

報導提到，艾格甚至還給上海迪士尼度假區想到了一個新口號，叫「原汁原味迪士尼，別具一格中國風」。他說：「我們在這裡要怎麼做，才能讓這個樂園在中國取得成功？」

艾格在2016年5月的一次投資者活動說：「關鍵的一點，是讓它具有明顯的中國特色，確保來度假區遊玩的人覺得這裡就是『他們』的地方。」

（中央社記者溫貴香利馬19日電）APEC經濟領袖代表宋楚瑜今天與中國國家主席習近平會面，APEC顧問李鴻鈞表示，兩人自然友善互動，習近平並發現宋楚瑜的領帶與兩年前同一條，24日返台後宋楚瑜將向蔡總統報告。

亞太經濟合作會議（APEC）代表團顧問李鴻鈞晚間受訪表示，今天領袖代表與企業諮詢委員會（ABAC）對話大會前，宋楚瑜充分利用等待時間與各領袖代表一一交談，採取主動出擊，成功將台灣推銷出去，是非常成功的會前會。

他說，宋楚瑜與習近平在會前自然友善互動，交談內容為相互問候且希望大陸當局能夠聲明兩岸經貿往來，特別是對台灣中小企業照顧的方向不變，這是宋習兩人談完後的共識。

他表示，兩人是舊識不陌生，在場外見面寒暄非常自然，除中國外，宋楚瑜與世界各國經濟領袖代表有很好互動與交流，包括日本首相安倍晉三、菲律賓總統杜特蒂等，在最短時間內，領袖代表發揮外交能力與長才，與世界各國做良好互動，把台灣行銷出去。

李鴻鈞說，事前完全沒有與對岸談到兩人會面要怎樣互動，一切就是碰到了自然互動，習近平並發現宋楚瑜打的領帶與兩年前宋習會所帶的領帶一模一樣，這就是自然。

兩人會面照片為何不公開？李鴻鈞說，宋楚瑜可以出發啟程到秘魯，看好或不看好的人都會有，一張照片不能代表什麼意義，真正的意義是兩人互動對中華民國有沒有幫助？雙方都已取得默契，對外公開會晤內容，不差那張照片。

宋習會是否談及九二共識、陸客來台議題？李鴻鈞說，政治的事情，宋楚瑜沒有被授權處理。

李鴻鈞說，11月24日（週四）回到台灣後，宋楚瑜會向總統蔡英文報告APEC此行成果，總統府週四會正式召開記者會向民眾報告。1051120

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